09/03/2011 

CAPITAL RIESGO Y MARKETING ONLINE.

El capital riesgo es una fórmula de inversión consistente en la participación temporal en empresas de elevado potencial de desarrollo con el objetivo de obtener importantes plusvalías. Con origen en los Estados Unidos tras la segunda guerra mundial, el capital riesgo es una palanca de incalculable valor que ha impulsado en sus inicios a compañías tecnológicas de referencia como Apple, Intel o más recientemente, Google, Amazon, Facebook o Twitter. 

En España esta actividad financiera tiene poco más de 25 años de historia y mucho camino por recorrer, especialmente en lo que se refiere a la financiación de empresas que se encuentran en fase temprana de desarrollo, o venture capital. Aquí también hay ejemplos de empresas que han logrado un desarrollo notable gracias al capital riesgo, como Vueling, eDreams, Softonic o BuyVip. 

Según los datos de Webcapitalriesgo.com a finales de 2010 había 2.835 empresas participadas por firmas de capital riesgo en España, de las que 565 son empresas de informática y 152 se encuadran en el nicho de Internet. 

Algunas de estas empresas están directamente relacionadas con el marketing online o la publicidad, como Adman Media (servicio que ayuda a los anunciantes a comunicarse con sus consumidores en las redes sociales, gracias a recomendaciones de los propios usuarios), Coguan (plataforma tecnológica punto de encuentro entre anunciantes y soportes para manejar publicidad en Internet), Good Deal (soluciones de promoción en el punto de venta mediante marketing segmentado y tarjetas de fidelización), Impactmedia (gestión integral de acciones publicitarias en centros comerciales) o Wututu (creación de sistemas de visualización en tres dimensiones, dirigidos al sector publicitario y de marketing). Muchas otras empresas aplican las herramientas de marketing y ventas actuales como pilar fundamental para atraer visitas, fidelizar usuarios, retenerles el mayor tiempo posible en la web y cerrar la venta. 

Ya no quedan dudas del potencial de la publicidad como soporte en la web y en dispositivos móviles y el peso específico que van ganando frente a los medios tradicionales. Según Infoadex la publicidad en internet aumentó un 21% en 2010 hasta €789 millones, registrando incrementos muy superiores al resto de medios, y situándose por detrás de la Televisión (€2.471 millones) y Diarios (€1.124 millones). 

Entre los diez finalistas del OMExpo Investor Day hay varias empresas que cuentan con recursos de entidades de capital riesgo y el resto tendrán la oportunidad de presentar su proyecto ante inversores cualificados. El capital riesgo estará muy presente en el OMExpo Madrid. Es una buena oportunidad para acceder a él. 

Marcos Salas de la Hera
Socio de Webcapitalriesgo.com