14/07/2011 

ALICE.COM ARRANCA EN ESPAÑA CON €5 MILLONES DE INVERSORES NACIONALES DE INTERNET.

La plataforma americana de e-commerce Alice.com y la empresa española Home 24×7 se han fusionado con el objetivo de liderar el mercado online de productos de gran consumo, entrando en competencia con los hipermercados. 

La corporación ha hecho una primera ronda de financiación de cinco millones de euros procedentes de conocidos inversores de internet en España como Carlos Dexeus (Kelkoo y Tuenti), Rodolfo Carpintier (presidente de DAD), Gustavo García Brusilovsky (BuyVip) y Patrick Raibout (socio de la firma de venture capital Debaeque), Rafael Garrido e Iñaki Arrola (socios de la firma de venture capital VitaminaK) y Mario Losantos (del family office Allegra European Holding). La fusión ha dado lugar a un holding, creado en Delaware (EE.UU), participado en un 55,6% por el equipo norteamericano y en un 44,4% por el español.

Alice-com ya ha revolucionado la relación entre fabricante y consumidor en EE.UU, al permitir al primero vender directamente al segundo y pretende replicar el modelo en Europa, abriendo la tienda online en España en septiembre. La plataforma cuenta ya con 500 marcas en EE UU, como Kelloggs, Johnson & Johnson, Nestlé, Bayer, Unilever o General Mills. Allí, la firma ya cuenta con 900.000 usuarios registrados y 100.000 clientes que compran reiteradamente, con un gasto medio superior a $60. 

Para Ignacio Somalo, cofundador de Home 24×7 y presidente de Alice.com, la ventaja para los fabricantes radica en que les permite olvidarse de la operativa (plataforma tecnológica, la logística y el marketing) y centrarse en su política comercial y el desarrollo de su relación con sus clientes. La expansión internacional a Francia, Alemania, Gran Bretaña e Italia está prevista para 2012 y 2013. La tendencia mundial es ir a la desintermediación. 

Alice.com funciona como un club de compra donde el consumidor se registra gratis y desde donde accede a un panel de control para gestionar sus pedidos. La plataforma ofrece precios competitivos, promociones y cupones y distribución gratuita. Hay una compra mínima. Tiene los productos organizados por estancias del hogar para hacerlo más cómodo. Han cerrado acuerdos con FM Logistic y Seur para logística y transporte, respectivamente. 

Descarga el informe El Venture Capital en España 2011, con las cifras y el detalle de 246 operaciones. También Informe VC 2010.